來源：中國經(jīng)營報

　　本報記者 李靜 北京報道

　　2025年“國補(bǔ)”政策的范圍正式擴(kuò)大到手機(jī)、平板、智能手表等消費(fèi)者常用的3C數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　在1月3日召開的國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。1月8日，關(guān)于手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼細(xì)則正式發(fā)布，其中包括對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

　　京東方面向《中國經(jīng)營報》記者透露，其實(shí)自2024年“國補(bǔ)”上線以來，部分省市地方政府已經(jīng)試點(diǎn)將補(bǔ)貼覆蓋至手機(jī)、平板、手環(huán)等消費(fèi)數(shù)碼品類。此次是正式從國家層面，將“國補(bǔ)”政策覆蓋到手機(jī)、平板、手環(huán)等消費(fèi)數(shù)碼品類。

　　在2024年的“國補(bǔ)”中，消費(fèi)者、大件家電廠商以及部分電商平臺均從中受益。如今，“國補(bǔ)”范圍擴(kuò)大，又將帶來哪些影響？特別是對于低迷已久的消費(fèi)電子市場，是否能夠借勢反彈？

　　買“國補(bǔ)”手機(jī)操作指南

　　目前，各大電商平臺已經(jīng)在陸續(xù)上線2025年以舊換新“國補(bǔ)”活動。

　　1月1日，京東已經(jīng)上線了2025年以舊換新國家補(bǔ)貼活動，1月8日，新增了重慶政府補(bǔ)貼。目前“國補(bǔ)”覆蓋了廣東、廈門、北京、湖北等18個省份或城市。

　　在淘系平臺中，目前在天貓開放“國補(bǔ)”的省份已經(jīng)包括山東、上海、浙江、江蘇等15個省市。

　　抖音電商已上線江蘇、福建、吉林、四川等“國補(bǔ)”專區(qū)，2025年即將上線北京、上海、廣東、浙江、安徽等20多個省、市、自治區(qū)。

　　不過，需要注意的是，目前上線手機(jī)、平板、手環(huán)等消費(fèi)數(shù)碼品類“國補(bǔ)”的省份或城市還不多。而且不同省市發(fā)放的補(bǔ)貼券，有些只有“國補(bǔ)”發(fā)放省市的用戶可以使用，有些則是全國用戶都可以領(lǐng)取使用。

　　目前京東已經(jīng)上線了手機(jī)“國補(bǔ)”專場，截止到1月10日，覆蓋手機(jī)的“國補(bǔ)”消費(fèi)券有杭州消費(fèi)券、陜西消費(fèi)券和深圳南山消費(fèi)券。其中，杭州消費(fèi)券和深圳南山消費(fèi)券全國可以用（港澳臺除外），最高可領(lǐng)取400元優(yōu)惠券，不過需要用戶搶券；陜西消費(fèi)券僅限手機(jī)實(shí)時定位于陜西省的用戶可以領(lǐng)取。

　　北京、湖北、遼寧等一些省份或城市的“國補(bǔ)”消費(fèi)券可以覆蓋一些品牌的平板品類，需要用戶先領(lǐng)取優(yōu)惠資格才能享受“國補(bǔ)”優(yōu)惠，例如北京地區(qū)用戶需要通過“京通”小程序領(lǐng)取資格碼，湖北地區(qū)用戶需要通過“云閃付”領(lǐng)取資格。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，不同省份或城市的“國補(bǔ)”優(yōu)惠券上線的電商平臺會有所不同，用戶需要多平臺搜索了解可以享受到的優(yōu)惠情況。

　　“從2024年的‘國補(bǔ)’銷量情況來看，在‘雙11’期間，很多類目都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，其中大小家電、生活電器、電腦等幾個類目的銷量增長最快。”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂對記者表示，2025年“國補(bǔ)”拓展至手機(jī)、平板等消費(fèi)數(shù)碼品類，對于有換機(jī)需求的消費(fèi)者來說，2025年上半年有兩個比較合適的換機(jī)節(jié)點(diǎn)，“一個是春節(jié)前的年貨節(jié)， 另一個就是年中的電商‘6·18’大促。因?yàn)樵凇畤a(bǔ)’優(yōu)惠之外，這兩個節(jié)點(diǎn)電商平臺也會有很大的促銷力度，兩項(xiàng)優(yōu)惠疊加之下能省下不少?！?/p>

　　利好智能終端廠商

　　從目前情況來看，主流的手機(jī)、平板、手環(huán)手表等智能終端廠商都在積極參與到“國補(bǔ)”當(dāng)中，包括華為、小米、榮耀、OPPO、蘋果等品牌?！啊畠尚隆咴?025年擴(kuò)圍，對智能終端廠商而言，是一次機(jī)遇?！睒s耀方面對記者回應(yīng)道。OPPO方面對記者表示，旗下的OPPO和一加的手機(jī)產(chǎn)品、IoT產(chǎn)品都將積極參加“國補(bǔ)”。

　　記者了解到，“兩新”是指設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。在國家發(fā)展改革委、財(cái)政部近日發(fā)布的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》中，提到實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

　　Canalys研究分析師鐘曉磊對記者分析指出，“國補(bǔ)”對智能終端銷售市場份額會有一定帶動作用，各品牌或許都能分一杯羹。

　　興業(yè)證券分析指出，內(nèi)需的釋放對于經(jīng)濟(jì)增長至關(guān)重要，當(dāng)前中國消費(fèi)市場是個增量和存量并重的市場，新產(chǎn)品的消費(fèi)和已有產(chǎn)品的更新?lián)Q代共同支撐整體消費(fèi)市場。2025年1月3日，國家發(fā)展改革委在“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上表示，2025年將大幅增加超長期特別國債資金規(guī)模，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。

　　從國內(nèi)品牌市占率角度，安卓系和鴻蒙終端都將受益。興業(yè)證券表示：“2024年全年國內(nèi)手機(jī)市場銷量約2.8億臺，補(bǔ)貼政策對整體手機(jī)銷量的拉升作用預(yù)計(jì)在2025年第一季度末至第二季度末區(qū)間內(nèi)集中釋放?！?/p>

　　榮耀方面對記者表示，通過國家政策補(bǔ)貼，企業(yè)以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求，可以延續(xù)中國智能手機(jī)市場的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，帶來新一輪市場增長。同時，隨著市場需求被進(jìn)一步激活，企業(yè)更需要借助“國補(bǔ)”帶來的轉(zhuǎn)型窗口期，在接住短期政策紅利的同時，加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鍛造自身面向未來的長期發(fā)展內(nèi)生動力和核心競爭力。

　　值得關(guān)注的是，近期高端手機(jī)市場降價明顯，尤其蘋果和華為的高端機(jī)型降價幅度較大，再疊加“國補(bǔ)”優(yōu)惠以及電商平臺年貨節(jié)大促的優(yōu)惠活動，價格的吸引力也更強(qiáng)。

　　鐘曉磊指出，華為降價機(jī)型為舊的旗艦機(jī)型，供應(yīng)情況有所改善，有足夠的降價空間，同時也能拉開價格檔位，加速庫存去化。蘋果降價則是在國內(nèi)高端市場面臨壓力，加上AI服務(wù)在國內(nèi)落地時間點(diǎn)不明晰，不得不在價格上讓步，以維持短期需求。2025年高端機(jī)市場將主要看“國補(bǔ)”的表現(xiàn)，“如果‘國補(bǔ)’在全國落地，對高端手機(jī)市場有更強(qiáng)的推動力”。

　　或促進(jìn)換機(jī)潮提前到來

　　2024年下半年的“國補(bǔ)”范圍主要針對大件家電，例如電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等，消費(fèi)者、品牌商以及電商平臺，都在2024年的“國補(bǔ)”中嘗到了甜頭。

　　根據(jù)商務(wù)部日前公布的數(shù)據(jù)，2024年以來，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。國家統(tǒng)計(jì)局報告顯示，2024年9月份家用電器和消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售額與7月和8月相比均有大幅增長。

　　抖音電商方面對記者表示，2024年“雙11”大促期間，作為政府補(bǔ)貼指定合作平臺，抖音電商平臺聯(lián)合美的、海爾、格力、小米、聯(lián)想等眾多品牌商家參與，“國補(bǔ)”家電商品累計(jì)直播場次超6萬場。

　　另據(jù)記者了解，京東2024年與品牌廠商、上下游企業(yè)共同投入65億元，為新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新提供了有力支持。京東2024年第三季度財(cái)報顯示，該季度京東的電子產(chǎn)品及家用電器的銷售額環(huán)比終于回正。京東管理層還表示：“以舊換新補(bǔ)貼政策的全部潛力尚未在2024年第三季度充分發(fā)揮?！?/p>

　　2025年將“國補(bǔ)”擴(kuò)展至消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域，無疑將更有效地改善刺激消費(fèi)。因?yàn)榧译娖奉愐话阋约彝橄M(fèi)單位，個人消費(fèi)數(shù)碼覆蓋的消費(fèi)人群更為廣泛，IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲指出：“尤其是手機(jī)，依然幾乎是每個人日常生活中所離不開的終端產(chǎn)品?！?/p>

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫也對記者指出，“國補(bǔ)”擴(kuò)容到個人消費(fèi)數(shù)碼品類，更有助于激發(fā)消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求，加上手機(jī)、平板等產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，更容易帶動增量消費(fèi)需求，進(jìn)而為消費(fèi)市場提供支撐。

　　“我們在和電商平臺、品牌伙伴以及消費(fèi)者溝通的時候發(fā)現(xiàn)，大家都希望2025年的‘國補(bǔ)’政策能夠進(jìn)一步覆蓋更多的類目，包括客單價低一些的類目、決策成本不那么高的類目?！睆堄畎簩τ浾哒f道。

　　但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這一波的“國補(bǔ)”政策并不足以形成手機(jī)的換機(jī)潮。付一夫?qū)τ浾咧赋?，手機(jī)技術(shù)發(fā)展已經(jīng)比較成熟，這幾年進(jìn)入了一個技術(shù)瓶頸期，目前還沒有出現(xiàn)像iPhone早期那種顛覆式的創(chuàng)新。

　　“從手機(jī)功能上來說，目前用了幾年的老手機(jī)依然可以滿足大多數(shù)使用場景。加上近幾年消費(fèi)者更加理性，也影響了換機(jī)動力?！迸搜┓茖τ浾弑硎荆皣a(bǔ)”對于智能終端市場依然會有一定的推動作用，尤其是在2025年上半年，但是也要預(yù)防提前透支未來的換機(jī)需求。

　　vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官、vivo中央研究院院長胡柏山也認(rèn)為，即使在“國補(bǔ)”政策之下，目前對于用戶來說，如果沒有非換不可的理由，可能也構(gòu)不成換機(jī)潮，“所以我認(rèn)為這輪‘國補(bǔ)’對手機(jī)銷售整體影響不大，只是改變了未來一年手機(jī)銷售的增長曲線，將用戶原本3、4月份的購機(jī)計(jì)劃提前到了1、2月份”。