角聲滿天秋色里，塞上燕脂凝夜紫。進入第四季度，眾多中國家電行業(yè)上市公司也進入“三季報”成績單集中發(fā)布期。因為眾所周知的原因，今年三季度很多家電企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績承壓，特別是在“以價換量”市場經(jīng)營策略下，經(jīng)營利潤下滑不可避免，甚至像集成灶企業(yè)的利潤虧損也無法避免。

幸運的是，家電“以舊換新”國補政策的推出和實施，在今年9月給予眾多頭部家電企業(yè)和商家巨大的業(yè)績支持，預(yù)計海爾智家、美的集團、格力電器等企業(yè)的三季度業(yè)績將搶眼。目前來看，長虹系、TCL電子等公司營收保持增長但惠而浦則下跌；但是，集成灶企業(yè)的“生意艱難”短期難以扭轉(zhuǎn)，億田智能營收下跌和利潤虧損。

本周，聚焦一線家電市場，最為熱門的話題仍然是家電“以舊換新”國補政策，目前中央財政補貼資金使用進度已經(jīng)超過7成，很多城市的中央財政補貼資金使用超過8成。預(yù)計今年11月初，全國多地都將面臨著國補資金額度用完后的政策延續(xù)和銜接問題。畢竟，按照政策要求，國補活動將于今年底結(jié)束，但也明確提出“國補資金”用完為止。只是沒想到來自市場火爆的家電換新消費需求，多地國補資金大概率提前用完，屆時還需要中央層面給出統(tǒng)一的政策指導(dǎo)。

不過，聚焦一線市場和用戶需求，主要家電企業(yè)“一手抓家電換新政策，一手抓新業(yè)務(wù)拓展和布局”。美的集團已經(jīng)開啟在人形機器人等新業(yè)務(wù)的技術(shù)布局和探索，方太加碼冰箱行業(yè)賽道推出了全新一代高端全嵌冰箱新品，海信則以數(shù)字化加快國內(nèi)和海外市場的家電業(yè)務(wù)拓展并謀求在智慧能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，三翼鳥與卡薩帝則聯(lián)手推動“家電家裝家居家生活”一體融合過程中的經(jīng)營模式變革，格力除了在家電業(yè)務(wù)上繼續(xù)加快新零售變革同時還在加碼汽車零部件上游業(yè)務(wù)，而華為則在安卓和蘋果之外開啟完全自主的第三大智能終端操作系統(tǒng)鴻蒙賽道。

隨著冬天的到來，家電企業(yè)和商家的市場經(jīng)營和商業(yè)拓展，也將迎來全年的收尾期。如何利用好國補政策，抓住消費換新的趨勢潮流，推動家電企業(yè)由規(guī)模增長向質(zhì)量增長的跨越，將是一道新考題和一輪新機遇。

家電換新國補資金使用超180億元

商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至10月25日24時，1420.3萬名消費者，共購買8大類家電產(chǎn)品2072.6萬臺，享受180.4億元中央補貼，帶動銷售950.7億元。

為加強風(fēng)險防控，四川建立市、縣兩級審核機制，指導(dǎo)市州、縣（市、區(qū)）開展執(zhí)法檢查200余場次；省級安排專項資金，對家電以舊換新進行專項審計。目前已查處虛開發(fā)票先漲價后折扣的違規(guī)企業(yè)11家，公示取消其參與家電以舊換新資格，并及時追回補貼資金，堅決防止各類套補行為。

中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時

經(jīng)歷低迷的消費新周期后，有數(shù)據(jù)顯示家電消費正進入一輪政策助力下的旺季。據(jù)官方統(tǒng)計，在消費品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%。其中，上述品類9月份單月零售額增長20.5%，比8月份大幅加快17.1個百分點，其中智能家電增速超30%，一定程度上折射出家電消費正呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。

在宏觀政策層面，國新辦就2024年前三季度工業(yè)和信息化發(fā)展情況舉行發(fā)布會，工信部發(fā)言人在會上表示，接下來將結(jié)合消費品以舊換新政策，落實好《關(guān)于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2021—2025年）》等相關(guān)政策文件，加快釋放內(nèi)需市場，積極開拓國際市場，持續(xù)做強做大中國消費電子產(chǎn)業(yè)。

三季度國內(nèi)彩電出貨量還在跌

數(shù)據(jù)機構(gòu)洛圖科技對外通報2024年度中國彩電市場三季度數(shù)據(jù)報告。今年第三季度，中國電視市場品牌整機出貨量為811.5萬臺，較2023年同期下降6.6%，降幅較第二季度略有收窄，但較上半年4.2%的降幅有所擴大。從具體月份來看，今年前9個月除了1月份外，從2月到9月連續(xù)8個月的出貨量均同比下滑，其中9月份的單月跌幅高達10.1%。

在以舊換新政策支持下，8月底至10月中旬的彩電銷售額出現(xiàn)明顯增長，Mini LED電視也實現(xiàn)逆勢增長。此外，中國電視市場的品牌集中度達到歷史最高，前八大品牌（包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、華為、海爾及其子品牌）合計出貨量占到了市場的96.1%。海信、小米、TCL和創(chuàng)維的出貨量同比都有所下降，但均以165萬臺上下的出貨量、20%左右的市占率和并不大的差距，位列市場出貨量前三名。

前三季度掃地機線上銷售增長

華泰證券的一份研報指出，2023年前三季度，掃地機的線上銷售量和銷售額同比分別增長了16.04%和19.39%；洗地機在銷量上則錄得27.32%的同比增長；雖然銷售額增幅相對較小，僅為3.51%，但也顯示出該市場的潛力和適應(yīng)能力。報告指出，在追覓、科沃斯、石頭等領(lǐng)軍企業(yè)秋季新品的加持下，國內(nèi)掃地機線上銷售加速增長，需求回暖趨勢逐漸明晰。

在消費逐漸回暖和技術(shù)創(chuàng)新的雙重推動下，掃地機及其他智能清潔設(shè)備的市場前景依然十分廣闊。就洗地機而言，產(chǎn)品種類的多樣化和創(chuàng)新設(shè)計為市場注入了新的活力。展望四季度，雙十一大促提前啟動，疊加上海、湖北、重慶等地相繼對掃地機等智能家電進行消費補貼，期間清潔電器的線上零售額增長彈性，并為需求的持續(xù)回暖打下堅實基礎(chǔ)。

美的布局人形機器人研發(fā)

機器人產(chǎn)業(yè)尤其是人形機器人無疑是當(dāng)下異?；馃岬馁惖溃诵螜C器人正給我們的工作和生活帶來巨大變革，也催化著產(chǎn)業(yè)格局的變化。繼工業(yè)機器人后，美的集團在機器人賽道再落一子——人形機器人。美的對外透露，美的中央研究院設(shè)有具身智能的研發(fā)團隊，正在對人形機器人進行探索性研究，主要聚焦于核心零部件領(lǐng)域。

早在2017年，美的集團便開始涉足機器人業(yè)務(wù)，通過收購機器人公司庫卡正式進入機器人與自動化市場。2022年四季度，美的完成了對庫卡的全面收購并私有化。機器人與自動化業(yè)務(wù)經(jīng)歷了快速增長，已逐漸成為美的集團重要的業(yè)務(wù)板塊之一。不管是美的工業(yè)機器人四項科技成果通過國際先進/領(lǐng)先鑒定，還是美的第二屆遠見者大會聚焦人形機器人的未來，都意味著美的集團將持續(xù)在機器人與自動化領(lǐng)域加大投入，探索工業(yè)機器人領(lǐng)域的下一代重載機器人技術(shù)。

格力加碼汽車業(yè)務(wù)渠道變革繼續(xù)

原格力電器渠道改革項目負(fù)責(zé)人王自如，近日因向深圳南山區(qū)法院申請重審案件再次受到關(guān)注。自王自如今年8月中旬離職后，格力電器的新零售至今仍在繼續(xù)推進落地，并借國家以舊換新補貼政策實施之機，推進線上線下融合。董明珠近日還到江西景德鎮(zhèn)、浙江臺州等地為格力以舊換新活動“站臺”打氣。在提高效率、節(jié)省費用的同時，格力電器新零售還需在維持價格體系穩(wěn)定等方面投入更多精力。

除了在渠道改革上持續(xù)推進，格力電器在多元化業(yè)務(wù)拓展上也邁出重要步伐。近期，格力電器宣布成立上海格力汽車科技有限公司，注冊資本2000萬元，標(biāo)志著格力再度加碼汽車領(lǐng)域。新公司專注于汽車零部件的研發(fā)與制造，由格力電器旗下公司與另一家企業(yè)共同持股。這一動作被視為格力對新能源造車賽道的又一次布局，但其多元化之路依然任重道遠。

海信全面數(shù)字轉(zhuǎn)型支撐全球化

在“數(shù)智驅(qū)動 價值成長”為主題的第十四屆中國管理·全球論壇上，海信集團董事長賈少謙作為2025年度輪值企業(yè)家召集人，發(fā)表主旨演講。賈少謙表示，海信立下了“建設(shè)世界一流企業(yè)，成就世界一流品牌”的全新目標(biāo)。當(dāng)前，海信正以全面數(shù)字化應(yīng)對全球化新挑戰(zhàn)，以全面數(shù)字化支撐全球新布局，以全面智能化構(gòu)筑更多新質(zhì)生產(chǎn)力。另外，海信智慧能源產(chǎn)業(yè)集群未來的目標(biāo)是達成500億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

海信目前在全球擁有10萬余名員工，其中外籍員工2.5萬人，已初步形成了歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太和中國區(qū)——全球“5+1”區(qū)域中心的研產(chǎn)銷一體化布局，在此基礎(chǔ)上，海信今年在國內(nèi)啟動了海信日立長沙工廠、冰箱成都工廠二期擴建項目，計劃明年投產(chǎn)；在尼日利亞、安哥拉、埃及、阿爾及利亞和摩洛哥等非洲國家加速布局生產(chǎn)基地或合建工廠；在東盟，電視越南工廠已試產(chǎn)，白電泰國工廠正在規(guī)劃建設(shè)中。

方太全新一代高端全嵌冰箱上市

隨著廚房空間和功能的日益豐富，從烹飪到情感交流，從食材儲存到料理方式，廚房已成為家庭生活的核心場景。而冰箱作為廚房中不可或缺的一部分，其重要性不言而喻。作為全球領(lǐng)先的高端廚電品牌，方太在上海世博中心舉辦了“超越代際，以睿作答”2024幸福洞見大會暨全球新一代高端全嵌冰箱發(fā)布會，重磅推出全新睿隱系列廚電和全球新一代高端全嵌冰箱。

方太洞察時代更迭中家庭健康生活方式的變遷，推出的全新睿隱系列和全球新一代高端全嵌冰箱，通過業(yè)界首款A(yù)I健康烹飪系統(tǒng)Healthy CookingGPT、行業(yè)首創(chuàng)遠洋級氮氣保鮮技術(shù)及嵌隱設(shè)計美學(xué)等更高級體驗，正在悄然重構(gòu)中國家庭高端廚房的定義。同時也推動著中國廚居體驗的躍升和變革，在家電行業(yè)投射出屬于中國人自己的高端廚電科技品牌影響力。

三翼鳥卡薩帝加快家電家居融合

三翼鳥|卡薩帝黑標(biāo)設(shè)計師聯(lián)盟系列論壇“智境新啟”思享沙龍啟幕，20余位資深設(shè)計師與行業(yè)菁英以“設(shè)計生活美學(xué)”為分享方向，暢聊創(chuàng)新設(shè)計理念與多元審美視角。面對當(dāng)今消費者對“美學(xué)體驗”追求的不斷提升，參與者回歸真實的生活，以積極的態(tài)度和接地氣的分享內(nèi)容給出了自己的答案，共同開啟了一場迎接時代新機，打破思維定式的智識靈感對話。

“三翼鳥|卡薩帝黑標(biāo)設(shè)計師聯(lián)盟”匯集行業(yè)標(biāo)桿性影響力設(shè)計師和三翼鳥場景設(shè)計師，帶動圈層迭代價值產(chǎn)出，共同探索家電、家居、家裝，家生活一體化的智裝新時代，是為用戶美好生活賦能，助力中國智能家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的開放性的綜合設(shè)計共享平臺。通過探索及創(chuàng)造更多兼具藝術(shù)感與實用性的生活空間和家居產(chǎn)品，展示出卡薩帝用美學(xué)價值重塑家居體驗的品牌調(diào)性，也將為用戶創(chuàng)造更多美的表達。

華為發(fā)布原生鴻蒙操作系統(tǒng)

華為舉行原生鴻蒙之夜暨華為全場景新品發(fā)布會，為用戶帶來全場景新品及HarmonyOS NEXT等重磅產(chǎn)品，還宣布發(fā)布華為原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS 5.0，進一步推動鴻蒙生態(tài)的成熟與發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，華為視頻等眾多鴻蒙原生自有應(yīng)用在體驗上也提升較大，全面展示華為在操作系統(tǒng)和智能設(shè)備等領(lǐng)域的創(chuàng)新升級。目前，各類新品已陸續(xù)上線。

隨著AI、大數(shù)據(jù)等軟件技術(shù)和硬件設(shè)備的不斷升級，移動視頻行業(yè)正朝著更高質(zhì)量、更智能化的方向。作為鴻蒙生態(tài)重要一環(huán)的華為視頻，升級HarmonyOS NEXT后，它帶來了更豐富優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容、更精致沉浸的雜志化UX設(shè)計和更便捷智能的全場景跨端體驗這三大體驗升維，重新定義影院級體驗。

長虹系三季度營收業(yè)績穩(wěn)步向上

四川長虹披露2024年第三季度報告，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入772.98億元，較上年同期增長10.33%；扣非后歸母凈利潤1.82億元，同比增長42.72%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額5.71億元，同比增加46.67%。其中，第三季度營業(yè)收入同比增長10.52%。對于四川長虹來說，正在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深入推進精細(xì)化管理，從而提升盈利能力。

作為長虹系的長虹美菱三季報相繼發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，長虹美菱前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入227.58億元，同比增長18.73%；歸母凈利潤5.3億元，同比增長6.35%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長23.21%，加快智能制造轉(zhuǎn)型升級，提升經(jīng)營效率同樣是長虹美菱的課題。

TCL電視出貨量漲創(chuàng)維數(shù)字凈利跌

把握大屏化及高端化的市場趨勢，TCL電子率先布局全球市場，進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。TCL電子公布2024年前三季度電視全球出貨量數(shù)據(jù)：65吋及以上電視全球出貨量同比增長16.8%，出貨量占比同比提升0.8個百分點至24.3%。第三季度電視全球出貨量同比大幅增長19.7%，達至749萬臺。截至今年前三季度，電視全球出貨量共計,001萬臺，同比增幅達12.9%。TCL電視的產(chǎn)品力和全球品牌影響力也持續(xù)提升。

創(chuàng)維數(shù)字披露2024年第三季度報告。前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入66.18億元，同比下降13.24%；歸母凈利潤2.36億元，同比下降47.19%；扣非凈利潤2.01億元，同比下降52.70%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為4.53億元，同比增長95.30%。作為以智能終端業(yè)務(wù)、專業(yè)顯示業(yè)務(wù)、運營服務(wù)業(yè)務(wù)為主的公司，面對激烈的市場競爭之外，創(chuàng)維數(shù)字的非經(jīng)營性支出增加也值得關(guān)注。

蘇泊爾凈利增長億田智能三季轉(zhuǎn)虧

蘇泊爾發(fā)布2024年第三季度報告，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入165.12億元，同比增長7.45%；歸母凈利潤14.33億元，同比增長5.19%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入55.48億元，同比增長3.03%；歸母凈利潤4.92億元，同比增長2.22%。蘇泊爾不斷針對細(xì)分群體推出新品，并在渠道上加碼短視頻平臺，但廚電市場的內(nèi)卷導(dǎo)致“量增價跌”也讓其有所“焦慮”。

集成灶企業(yè)億田智能披露的2024年第三季度報告顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入1.06億元，同比下降67.57%；歸母凈利潤為虧損2864.87萬元，同比下降159.52%。前三季度，億田智能實現(xiàn)營業(yè)收入4.49億元，同比下降52.45%；歸母凈利潤-1103.59萬元，同比下降106.30%。受到集成灶市場整體頹勢影響，億田智能也在經(jīng)歷發(fā)展“陣痛”。

惠而浦LG電子三季度業(yè)績均下滑

美國老牌家電制造商惠而浦發(fā)布第三季度財務(wù)報告，凈銷售額下降至39.9億美元，與去年同期相比減少了19%，低于市場預(yù)估的40.9億美元。不過，在實施了一系列裁員和成本削減舉措后，公司凈利潤實現(xiàn)31.3%的增長，每股收益也超出市場預(yù)期。另外，得益于印度市場份額的提升，惠而浦在亞洲市場表現(xiàn)亮眼，未來公司仍致力于推進成本節(jié)約計劃。

LG電子發(fā)布業(yè)績報告，核實公司第三季度營業(yè)利潤同比下降20.9%，為7519億韓元(約合人民幣38.8億元)。銷售額為22.1764萬億韓元，同比增加10.7%，連續(xù)四個季度增長，創(chuàng)歷年同期最高紀(jì)錄。但營業(yè)利潤較韓聯(lián)社旗下金融信息子公司聯(lián)合Infomax統(tǒng)計的市場預(yù)期(9686億韓元)低22.4%。凈利潤同比大減81.4%，為902億韓元。