離職員工直接現(xiàn)身專營店直播間討薪，一把扯下了歌德盈香的“遮羞布”，這家每年手握茅臺酒上百噸配額、號稱老酒庫存全國最大的酒商，竟然連員工薪資都發(fā)不起了？

　　尤其值得關(guān)注的是，作為全興酒業(yè)二股東，歌德盈香所持近2億元、占比33%的股份被悉數(shù)凍結(jié)，這是否會造成全興酒業(yè)經(jīng)營管理、股權(quán)結(jié)構(gòu)生變？歌德盈香副總裁劉劍鋒對《酒業(yè)內(nèi)參》直言“沒啥影響”，不過市場上有聲音正在討論全興酒業(yè)有被“二次轉(zhuǎn)賣”的風(fēng)險。它是否會被“拖下水”？

　　1、“賦能”成為了奢談，全興酒業(yè)斷掉“一臂”？

　　近日，二股東歌德盈香股份有限公司（下稱歌德盈香）的欠薪丑聞、股權(quán)凍結(jié)風(fēng)波，令沉寂良久的全興酒業(yè)被迫卷入輿論風(fēng)暴地帶。

　　“全興”曾是中國老八大名酒之一，“品全興 萬事興”的廣告語風(fēng)靡一時，時過境遷，當(dāng)下掉隊(duì)嚴(yán)重的全興酒業(yè)光環(huán)黯淡，多年來圖謀復(fù)興，但收效甚微。

　　“全興”曾經(jīng)有多輝煌，現(xiàn)在就有多落寞。巔峰時期，全興大曲甚至可與跟茅臺一較高下。數(shù)據(jù)顯示，1999年，全興股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.81億元，凈利潤為2.21億元；同年，貴州茅臺營業(yè)收入為8.91億元，凈利潤為2.16億元，彼時茅臺營收竟然不敵“全興”。

　　然而，興衰不過一瞬間，當(dāng)下的“全興”，不用說遙不可及的茅臺，就連脫胎于自身的水井坊，都已經(jīng)變得高不可攀。在水井坊發(fā)展這些年，全興大曲卻陷入了停滯，二者分化明顯，前者主要走次高端路線，后者則主要走中低端路線，錯失白酒黃金期高端化、全國化機(jī)遇。

　　分拆之后，在較長的一段時間，全興酒業(yè)一直徘徊低谷，連年虧損，直至2018年才扭虧為盈。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌形象老舊，市場策略不當(dāng)，隨著市場競爭的加劇，全興酒業(yè)行業(yè)地位一落千丈。

　　在反復(fù)摸索中，全興酒業(yè)似乎抓到了“救命稻草”。副總經(jīng)理方焰曾在2024濟(jì)南中酒展·中國酒業(yè)夜話沙龍上表示，老名酒復(fù)興的道路是品牌創(chuàng)新，對于全興來講，它的解決思路是既要在新的時代孵化一個符合未來的創(chuàng)新品牌，也要做迎合現(xiàn)在的品牌。

　　如其所言，不久后，全興酒業(yè)發(fā)售了電商官方旗艦店專供新品全興燒坊。該系列產(chǎn)品包括全興燒坊·元、全興燒坊·明、全興燒坊·清，以及金色光瓶裝全興燒坊2024四款產(chǎn)品。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)Y世代人群，是全興酒業(yè)加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)賽道的戰(zhàn)術(shù)武器。

　　實(shí)際效果究竟如何？四川一家經(jīng)銷商對《酒業(yè)內(nèi)參》表示，今年沒有去年情況好，銷量一般、回款慢，渠道拿貨量明顯小了許多。價格帶上中低價產(chǎn)品還比較能打，餐飲行業(yè)需求占比偏高。全興燒坊市場認(rèn)可度暫時有點(diǎn)跟不上，但是區(qū)域渠道鋪貨量大，還勉強(qiáng)站得住腳。

　　不過，整體來說，這家經(jīng)銷商認(rèn)為省內(nèi)市場還可以，產(chǎn)品價格曲線也比較貼合市場需求，尤其是在一些傳統(tǒng)渠道比較占優(yōu)，區(qū)域經(jīng)理對市場的反應(yīng)調(diào)整也很及時。談及歌德盈香事件，該經(jīng)銷商稱：“沒有聽說，最近暫時也沒受到什么連帶影響。“

　　整體而言，謀求重振的全興酒業(yè)當(dāng)前市場形勢以及新品策略表現(xiàn)并不樂觀，在略有起色的情況下，如今卻又面臨第二大股東被曝欠薪、股權(quán)凍結(jié)的風(fēng)波，其股權(quán)結(jié)構(gòu)的變動狀況成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　歷史充滿了戲劇性，2022年，歌德盈香成為全興酒業(yè)第二大股東，并攜手第一大股東上海糖酒共同操盤，充當(dāng)“左膀右臂”。當(dāng)時不少專家認(rèn)為，歌德盈香未來在渠道流通、老酒運(yùn)營、產(chǎn)品高端化三方面會對全興賦能，特別是在高端消費(fèi)者的培育、對接上會更為明顯。

　　然而，歌德盈香目前自顧不暇，所謂的“賦能“全興、助一臂之力，都成為了奢談，“泥菩薩過河自身難?！?，現(xiàn)實(shí)的走向似乎與專家們的積極預(yù)判不同。

　　2、手握茅臺酒上百噸配額，近2億元股權(quán)遭凍結(jié)

　　就在全興酒業(yè)致力于復(fù)興的關(guān)鍵時期，二股東歌德盈香卻爆出負(fù)面輿情，一定程度上也牽連波及了全興酒業(yè)，至少引發(fā)了市場對其股權(quán)結(jié)構(gòu)變動的擔(dān)憂，“落水掙扎”的歌德盈香是否會把全興酒業(yè)“拖下水”？

　　據(jù)媒體報道，歌德名酒專營店授權(quán)號在一次直播中出現(xiàn)員工公開討薪的情況，在流出的直播片段里，直播間背景板上赫然寫著：“歌德發(fā)工資！歌德欠薪！”的字樣。在視頻評論區(qū)，有自稱為歌德盈香的員工表示，“公司欠我好幾個月工資，9月的工資條不對，找人事溝通，直接給我拉黑。”

　　公開信息顯示，歌德盈香是一家酒類流通企業(yè)，自稱“凈資產(chǎn)逾20億元，年銷售額近100億元，品牌價值近300億元”。歌德盈香一位高管曾在一次公開會議上介紹，到2022年時，歌德盈香的總營收已近百億，成為當(dāng)時國內(nèi)最大的酒類拍賣公司，業(yè)務(wù)覆蓋陳年酒拍賣、貿(mào)易、電子商務(wù)、酒銀行、投資管理等五大業(yè)務(wù)。

　　看似實(shí)力不俗，歌德盈香實(shí)際上早已陷入欠薪風(fēng)波。自10月10日起，一位抖音用戶名為“歌德什么時候能發(fā)工資”的網(wǎng)友先后發(fā)布了多條“討薪”視頻。其中一條視頻中稱：“歌德沒發(fā)工資的第53天，在抖音求助的第12天，杭州公司幾十人報警，杭州負(fù)責(zé)人終于露面，但是依舊不能給發(fā)工資的具體時間，勞動仲裁聯(lián)系負(fù)責(zé)人都聯(lián)系不到，準(zhǔn)備合并案件集體開庭?！?/p>

　　歌德盈香為何走到這個地步？根據(jù)《第一財經(jīng)》報道，某位曾與歌德盈香打過交道的外部高管稱，歌德盈香手握茅臺酒每年一兩百噸的配額，日子原本過得挺滋潤的，但這幾年的到處擴(kuò)張，可能讓歌德盈香在資金鏈上，出現(xiàn)了一些不為外界所知的困難。

　　據(jù)悉，歌德盈香近年來先后斥資并購、參股了多家酒水公司，然而，大舉擴(kuò)張并未帶來預(yù)期收益，合資、聯(lián)營項(xiàng)目多數(shù)已處于運(yùn)營停滯狀態(tài)，甚至可能進(jìn)一步加重自身資金鏈斷裂風(fēng)險。

　　尤其是當(dāng)前白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，庫存高企、動銷不暢，酒商正面臨著酒企轉(zhuǎn)嫁壓力和消費(fèi)低迷的沖擊。

　　《酒業(yè)內(nèi)參》查詢發(fā)現(xiàn)，在粉絲數(shù)逾100萬的歌德名酒專營店授權(quán)號的抖音商店中，交易商品以茅臺、五糧液品牌為主，不過整體銷量平淡，只有茅臺相關(guān)的三款產(chǎn)品銷量超過1000，絕大部分商品銷量均小于100。

　　值得注意的是，在商品評論區(qū)負(fù)面評價較多，不少消費(fèi)者吐槽1799元買個375毫升的（飛天茅臺），當(dāng)了冤大頭，尤其是類似“講解不清楚，有故意隱瞞度數(shù)的嫌疑”“包裝簡陋”“直播間沒有介紹瓶裝量”的評價更是充斥評論區(qū)，可見，消費(fèi)者體驗(yàn)和滿意度并不好。

　　禍不單行，在被曝欠薪的同時，二股東歌德盈香持有的1.98億元股權(quán)也被法院凍結(jié)，占全興酒業(yè)總股本的33%。根據(jù)天眼查，本次凍結(jié)期限自2024年10月17日至2027年10月17日，執(zhí)行法院為四川省成都市金牛區(qū)人民法院。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，大股東上海糖酒操盤控股全興酒業(yè)十多年以來，經(jīng)營管理毫無起色，振興無望，疊加二股東討薪風(fēng)波、股權(quán)凍結(jié)等負(fù)面輿情連累，說不定會連同自己的股份，與歌德盈香股份一起打包出售。

　　那么，全興酒業(yè)的經(jīng)營管理、股權(quán)結(jié)構(gòu)以及未來發(fā)展趨勢，是否會遭受此次歌德盈香事件連累波及，《酒業(yè)內(nèi)參》就相關(guān)問題詢問歌德盈香高管。歌德盈香股份有限公司副總裁劉劍鋒對此表示：“所有情況一切正常，沒啥影響”。