蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）日前接受了《連線》（WIRED）專欄作者Steven Levy的專訪，針對生成式AI、通用人工智能、OpenAI交易、反壟斷訴訟、iPhone 16和Vision Pro等話題進(jìn)行了討論。

　　庫克在采訪中表示，蘋果很早就在為生成式AI做準(zhǔn)備，包括2017年在產(chǎn)品中構(gòu)建了一個(gè)神經(jīng)引擎，2018年聘請了谷歌的首席AI經(jīng)理John Giannandrea。至于蘋果將來是否會(huì)推出自己的大型語言模型（LLM），庫克表示目前尚未做出決定，要視具體情況而定。

　　對于iPhone 16新增加的拍照按鍵，庫克稱，雖然蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steven Jobs）很討厭按鍵，但他也有自己的想法，增加拍照按鍵是很有必要的。

　　談到可穿戴設(shè)備Vision Pro，庫克表示，雖然它的銷量可能沒有達(dá)到預(yù)期，但這是一款“早期采用者”產(chǎn)品，適合今天想要明天技術(shù)的人。這些人正在購買它，它的生態(tài)系統(tǒng)也正在蓬勃發(fā)展。

　　關(guān)于自己的CEO任期，庫克表示現(xiàn)在越來越多的人關(guān)注這個(gè)問題。他說，盡管隨著年齡的增長頭發(fā)已經(jīng)變白，但他喜歡蘋果公司，能為蘋果效力是他一生的榮幸。因此，他會(huì)一直做下去，直到腦海中的聲音說“是時(shí)候了”。

　　盡管庫克對AI和他剛剛發(fā)布的Apple Intelligence感到敬畏，但他更相信蘋果的健康應(yīng)用程序?qū)⒍x公司的遺產(chǎn)。

　　以下為此次采訪的內(nèi)容摘要：

　　問：你什么時(shí)候第一次意識到生成式AI將是一件大事？

　　庫克：這并沒有一個(gè)具體的頓悟時(shí)刻。它的形成像波浪一樣，或者像隆隆的雷聲。早在2017年，我們就在產(chǎn)品中構(gòu)建了一個(gè)神經(jīng)引擎。很明顯，AI和機(jī)器學(xué)習(xí)是巨大的工程。我們必須把很多人轉(zhuǎn)移到它上面，這將是我們產(chǎn)品的新時(shí)代。

　　問：你怎么知道你會(huì)用它做什么？

　　庫克：我們希望以一種個(gè)人和私人的方式進(jìn)行創(chuàng)新。我們開始以一種經(jīng)典的蘋果方式思考這些事情的交集，即如何提供這項(xiàng)技術(shù)，使其造福于人們，并改善他們的生活？

　　問：在你的演講中，你幾乎把Apple Intelligence當(dāng)作AI的代名詞。你認(rèn)為人們害怕AI嗎？

　　庫克：我認(rèn)為這確實(shí)存在。我們?yōu)槊考露计鹆嗣郑Q定使用Apple Intelligence。這不是AI的雙關(guān)語。事后看來，這似乎很直接。

　　問：一些公司對AI增強(qiáng)服務(wù)收費(fèi)。你考慮過嗎？

　　庫克：我們從未談?wù)撨^收費(fèi)。我們認(rèn)為它有點(diǎn)像多點(diǎn)觸控，它推動(dòng)了智能手機(jī)革命和現(xiàn)代平板電腦的發(fā)展。

　　問：你個(gè)人使用Apple Intelligence已經(jīng)有一段時(shí)間了。什么對你最有用？

　　庫克：我們是一家基于電子郵件的公司，我從用戶、員工、合作伙伴等那里得到了大量的數(shù)據(jù)。讓它總結(jié)作者的回應(yīng)就是一個(gè)顛覆性的應(yīng)用，讓它為你安排事情的優(yōu)先級，這樣你就不會(huì)像往常一樣進(jìn)行分類。當(dāng)然，還有像Image Playground這樣有趣的東西。

　　問：有一項(xiàng)技術(shù)，那就是大型語言模型（LLM），你們正在外包給OpenAI。當(dāng)你宣布這筆交易時(shí)，它似乎是一個(gè)初步安排。你們最終會(huì)不可避免地建立自己強(qiáng)大的LLM嗎？

　　庫克：我不想預(yù)測。我們認(rèn)為OpenAI是先驅(qū)，處于領(lǐng)先地位。我們認(rèn)為，我們的部分客戶希望獲得Apple Intelligence所不能提供的一些世界知識，我們希望以一種優(yōu)雅的方式整合它，同時(shí)尊重人們選擇是否這樣做的能力。

　　問：我想知道，甚至在你開始在產(chǎn)品中使用ChatGPT之前，你們的關(guān)系是否已經(jīng)發(fā)生了變化。最初，蘋果將在OpenAI的董事會(huì)中設(shè)立一名觀察員，但現(xiàn)在不會(huì)了。最近有傳言稱，你要參加他們的一輪大投資。但沒有。與此同時(shí)，OpenAI已經(jīng)有一些關(guān)鍵員工離職，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）正在審查AI能力是否過于集中。你們的關(guān)系冷卻下來了嗎？

　　庫克：事實(shí)并非如此。我只想說，我們并不會(huì)出去投資一些公司。我們很少這樣做。所以，如果我們在那里這樣做，那將是一個(gè)罕見的例外。

　　問：所以你從來沒有考慮過投資OpenAI？

　　庫克：我并不是說我們從未考慮過它。我只是說，我們這樣做是罕見的。我們以前投資過ARM，還有其他1~2家。ARM相當(dāng)不錯(cuò)。

　　問：蘋果和OpenAI之間的一個(gè)很大區(qū)別是，OpenAI癡迷于實(shí)現(xiàn)AGI（通用人工智能）。我們從未從蘋果公司聽到過這些，你認(rèn)為AGI會(huì)發(fā)生嗎？

　　庫克：目前，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)足夠好，我們可以將其交付給人們并改變他們的生活，這就是我們關(guān)注的重點(diǎn)。我們將繼續(xù)努力，看看它會(huì)把我們帶到哪里。

　　問：如果AGI真的發(fā)生了，這會(huì)對蘋果產(chǎn)生什么影響？

　　庫克：這是我們將來會(huì)持續(xù)討論的話題。

　　問：當(dāng)你深夜思考事情時(shí)，你會(huì)不會(huì)問：如果計(jì)算機(jī)具有超人的智能，那意味著什么？

　　庫克：哦，當(dāng)然。不僅是為了蘋果，也是為了全世界。這對人類來說有很多非凡的好處。有什么東西你必須有護(hù)欄嗎？當(dāng)然。我們對自己做的和不做的事情都會(huì)認(rèn)真思考。我希望其他人也一樣。至少，AGI本身還有很長的路要走。我們一路上會(huì)弄清楚在這種環(huán)境下需要什么樣的護(hù)欄。

　　問：實(shí)施生成式人AI會(huì)給你的基礎(chǔ)設(shè)施帶來很大的壓力，需要更多的電力和更多的數(shù)據(jù)中心。這是否對蘋果到2030年實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)提出了額外的挑戰(zhàn)？

　　庫克：是的，會(huì)有更多的挑戰(zhàn)。但我們是否正在偏離目標(biāo)？不，絕對不是。隨著數(shù)據(jù)中心的增加，你會(huì)使用更多的可再生能源，我們現(xiàn)在已經(jīng)建立了這種力量。自2015年以來，我們的碳足跡下降了一半以上，而我們的凈銷售額增長了50%以上。我對實(shí)現(xiàn)2030年的目標(biāo)感覺良好。

　　問：所以，你不必重新啟動(dòng)舊核電站或其他任何東西？

　　庫克：是的，我看不出來有這種需求。

　　問：iPhone對我們的生活產(chǎn)生了難以置信的影響。我們非常喜歡它們，以至于我們無法將目光從它們身上移開。作為制造和銷售這些設(shè)備的人，你是否擔(dān)心這些設(shè)備會(huì)讓我們更加分心，破壞我們集中注意力的能力？在最近的一項(xiàng)非正式研究中，一些精英院校的教師們抱怨說，他們的學(xué)生很難專注于讀書。

　　庫克：我擔(dān)心人們無休止地滾動(dòng)（屏幕）。這就是我們做屏幕時(shí)間（Screen Time）這樣的事情的原因，試圖引導(dǎo)人們。我們支持人們限制自己，比如你收到的通知數(shù)量。我們在家長控制領(lǐng)域也做了很多事情。我的基本信念是，如果你看手機(jī)的時(shí)間比看別人眼睛的時(shí)間多，那就有問題了。

　　問：史蒂夫·喬布斯曾告訴你，不要想象他會(huì)做出什么樣的產(chǎn)品決策，而是要做最好的事情。不過，考慮到喬布斯很討厭按鈕，你有沒有仰望天空向他道歉，因?yàn)閕Phone 16增加了一個(gè)按鈕？

　　庫克：我不知道史蒂夫會(huì)怎么想。當(dāng)然，我和他一起工作了很長時(shí)間，有自己的看法。但事實(shí)是，人們一直在用iPhone拍攝如此多的照片和視頻，讓它變得簡單優(yōu)雅對他們來說很重要。因此，增加相機(jī)控制按鈕很有意義。

　　問：讓我們來談?wù)勀愕目纱┐黠@示設(shè)備Vision Pro。有報(bào)道稱，它的銷量沒有達(dá)到你們預(yù)期的水平。怎么搞的？

　　庫克：這是一款“早期采用者”產(chǎn)品，適合今天想要明天技術(shù)的人。這些人正在購買它，它的生態(tài)系統(tǒng)正在蓬勃發(fā)展。對我們來說，最終的考驗(yàn)是生態(tài)系統(tǒng)。我不知道你是否經(jīng)常使用它，但我一直在使用。我總是能看到新的應(yīng)用程序。

　　問：Meta和Snap正在引領(lǐng)我們不斷佩戴混合現(xiàn)實(shí)（MR）眼鏡。更大、更重的Vision Pro最終會(huì)朝這個(gè)方向發(fā)展嗎？

　　庫克：是的，這是一個(gè)隨時(shí)間推移的過程。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）是一件大事。有了Vision Pro，我們已經(jīng)發(fā)展到了有史以來最先進(jìn)的技術(shù)。我認(rèn)為，在電子問題方面，這是世界上最先進(jìn)的。讓我們拭目以待。

　　問：蘋果公司為醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)造了許多消費(fèi)工具。你們在生物測量和義肢方面的策略是什么？

　　庫克：我很清楚，如果你放眼未來，回顧過去，問蘋果最大的貢獻(xiàn)是什么，那將是健康領(lǐng)域。這就是我真正相信的。以Apple Watch為例，我們從簡單的事情開始，比如監(jiān)測你的心率，然后發(fā)現(xiàn)我們可以采集心臟信號來進(jìn)行心電圖和心房顫動(dòng)的測定。現(xiàn)在我們正在監(jiān)測睡眠呼吸暫停。隨著時(shí)間的推移，我收到了很多人的來信，稱如果不是來自手腕上的報(bào)警，他們可能活不下來。

　　蘋果計(jì)劃讓AirPods能夠矯正聽力損失。我敢打賭，昂貴助聽器的制造商一定嚇壞了。

　　但這不是與助聽器競爭，這是為了說服聽力損失的人使用AirPods，絕大多數(shù)有聽力問題的人尚未被診斷出來。對一些人來說，助聽器有一種恥辱感，但我們可以用AirPods來對抗。我們可以讓人們自己診斷。這是健康的民主化。

　　問：如果蘋果設(shè)備開始使用AI實(shí)時(shí)分析所有生物特征數(shù)據(jù)，你可能會(huì)在醫(yī)生之前診斷出疾病。你是在進(jìn)行這種實(shí)驗(yàn)，以標(biāo)記危險(xiǎn)的醫(yī)療狀況嗎？

　　庫克：我今天不會(huì)宣布任何事情。但我們正在進(jìn)行研究。我們把所有的精力都傾注在這里，我們致力于多年的事情。在聽力方面，我們花了很長時(shí)間才把它研究明白。

　　問：美國司法部和19個(gè)州以及哥倫比亞特區(qū)今年對蘋果提起了訴訟。一位助理司法部長指責(zé)蘋果是“一個(gè)自私自利的壟斷者”。政府也對其他大型科技公司提起訴訟。你認(rèn)為公眾和政府是否已經(jīng)改變了對蘋果和其他大型科技公司的看法？

　　庫克：當(dāng)你談?wù)撝T如指控某種行為之類的事情時(shí)，你應(yīng)該談?wù)撘患姨囟ǖ墓疽约斑@種行為是什么，而不是把事情放在一起。

　　問：當(dāng)然，每個(gè)人都有自己的訴訟。你對蘋果公司的訴訟有何回應(yīng)？

　　庫克：對于我們所做的事情，這完全是錯(cuò)誤的。我們的用戶知道這一點(diǎn)。我們總是站在用戶的角度，問什么對他們最好，什么對他們的隱私最好，什么最有利于他們的安全。故事就是這樣。我們會(huì)告訴法官，看看情況如何。

　　問：你認(rèn)為自己擔(dān)任蘋果CEO的時(shí)間還有多長？

　　庫克：我現(xiàn)在比以前更常被問到這個(gè)問題。

　　問：那還有多長時(shí)間呢？

　　庫克：隨著年齡的增長，我的頭發(fā)變白了。我喜歡這個(gè)地方，喜歡史蒂夫·喬布斯。能來到這里是我一生的榮幸。我會(huì)一直做下去，直到我腦海中的聲音說“是時(shí)候了”，然后我會(huì)專注于下一章的內(nèi)容。但很難想象沒有蘋果的生活，因?yàn)樽?998年以來，我的生活就被這家公司包圍了。這是我成年生活的絕大多數(shù)。所以我喜歡它。

　　問：你說過，你的遺產(chǎn)是什么要取決于別人，但你認(rèn)為蘋果的遺產(chǎn)是什么？

　　庫克：這也取決于其他人。但我認(rèn)為，蘋果將因提供改變世界、真正改善人們生活的偉大產(chǎn)品而被人們銘記。我們的用戶在進(jìn)入蘋果商店時(shí)會(huì)感覺到這一點(diǎn)。他們在使用產(chǎn)品時(shí)感覺到了。當(dāng)颶風(fēng)襲擊北卡羅來納州時(shí)，我收到了很多信息，人們發(fā)現(xiàn)他們有能力在蜂窩網(wǎng)絡(luò)故障時(shí)發(fā)出SOS和信息。這提醒人們我們?yōu)槭裁匆鑫覀兯龅氖虑?，以及我們有多在乎。這將是蘋果的遺產(chǎn)。