來源：中國經(jīng)營報

　　本報記者 陳佳嵐 廣州報道

　　時下正值“雙11”電商大促期間，不少手機(jī)廠商開啟了降價促銷活動，蘋果也不例外。

　　iPhone 16系列在正式發(fā)售一個月后也迎來了官方首次降價，疊加以舊換新政策，較官方首發(fā)價最多便宜1600元。而“iPhone16官旗多款機(jī)型破發(fā)”也隨之沖上微博熱搜。

　　10月20日，Apple Store官方旗艦店公布天貓“雙11”優(yōu)惠信息，10月21日晚8點現(xiàn)貨開賣，iPhone 16系列全系優(yōu)惠500元。根據(jù)官方旗艦店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣優(yōu)惠，其中，iPhone 16系列產(chǎn)品可使用天貓發(fā)放500元驚喜券，以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，疊加以舊換新后購買iPhone 16系列手機(jī)至高優(yōu)惠1600元。非iPhone 產(chǎn)品可使用50~200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。

　　《中國經(jīng)營報》記者注意到，盡管蘋果過去一個季度市場有增長，穩(wěn)坐全球第二寶座，但業(yè)界對于iPhone 16系列首銷情況仍有一定分歧，蘋果也在通過電商大促提振其中國市場銷量。

　　iPhone 16全系官方首次降價

　　iPhone 16系列今年9月10日發(fā)布，于9月20日正式開售。

　　這是iPhone新機(jī)發(fā)布以來官方渠道首次降價。

　　根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，記者在天貓Apple Store官方旗艦店中看到，“雙11”券后價分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，每個型號手機(jī)均優(yōu)惠500元。如果疊加以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，消費者疊加優(yōu)惠后購買iPhone 16系列手機(jī)，最高可優(yōu)惠1600元。

　　從線上渠道來看，天貓Apple Store官方旗艦店與蘋果官網(wǎng)都屬于Apple官方零售店，蘋果官網(wǎng)新款iPhone 16系列機(jī)型并未參與“雙11”促銷。

　　天貓?zhí)O果旗艦店作為蘋果官方直營渠道代表了蘋果的態(tài)度，歷來價格堅挺的蘋果手機(jī)，尤其是新品，但近年來，蘋果越發(fā)接地氣，新機(jī)型都在積極參與國內(nèi)“6·18”“雙11”等大促銷。而蘋果官方已多次參與“雙11”促銷了。

　　相比往年，今年天貓平臺支持的以舊換新力度要比往年更大些，這也將激發(fā)消費者在其天貓旗艦店換機(jī)。

　　記者對比天貓Apple Store官方旗艦店近3年“雙11”大促優(yōu)惠情況來看，撇除以舊換新政策影響，今年新機(jī)型整體沒有比去年同期優(yōu)惠力度大，但高于前年。

　　公開信息顯示：2023年“雙11”期間，天貓Apple Store官方旗艦店，iPhone 15、iPhone 15 Plus降幅為700元，而iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max降幅為500元。

　　2022年同期，蘋果Apple Store官方旗艦店iPhone 14、iPhone 14 Plus兩款機(jī)型領(lǐng)券可優(yōu)惠550元，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max領(lǐng)券可優(yōu)惠350元。

　　可以看到，往年普通版和Plus版要比Pro版和Pro Max版優(yōu)惠力度更大些，今年看各新機(jī)型均優(yōu)惠500元，優(yōu)惠力度較均衡。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對記者分析，往年iPhone Pro/Max機(jī)型的銷售占比更高，今年也是這樣的情況，預(yù)測Pro/Max機(jī)型銷售占比會提升。

　　值得注意的是，盡管蘋果官方零售店降價促銷，但在多個第三方電商渠道上，iPhone 16系列的優(yōu)惠力度要比官方自營店鋪來得大些，10月22日，拼多多“百億補(bǔ)貼”頁面下，iPhone 16售價5399元起，相比官網(wǎng)降價600元，iPhone 16 Plus、Pro 128GB版本售價相比官網(wǎng)降價700元，淘寶“百億補(bǔ)貼”頁面下，iPhone 16、Pro 128GB版本優(yōu)惠后最低售價5399元、7299元，分別比蘋果官網(wǎng)原價低了600元、700元。

　　iPhone 16系列于今年9月20日開售，除Pro Max溢價較高，iPhone16標(biāo)準(zhǔn)版在二手市場上剛上市就跌破首發(fā)價，對于Pro型號，許多黃牛甚至拒絕收購，“Pro機(jī)型已經(jīng)破發(fā)，今年行情不如去年”，有黃牛直言。

　　穩(wěn)坐全球第二寶座、為何要提振新機(jī)在華銷售情況？

　　從市場近況來看，第三方機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度三星以微弱優(yōu)勢力壓蘋果，占據(jù)市場第一的寶座，而蘋果市場份額達(dá)18%，位居第二。此外，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季度全球出貨量5600萬臺，市場份額17.7%，同比增長3.5%，位居第二。

　　Canalys分析師 Runar Bj?rhovdc強(qiáng)調(diào)稱：“今年第三季度，蘋果出貨量達(dá)歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。iPhone 15系列以及蘋果老機(jī)型的持續(xù)強(qiáng)勁需求，為其第三季度的表現(xiàn)起到至關(guān)重要的作用?！?/p>

　　Canalys分析師周樂軒表示：“前五大廠商之間的差距已經(jīng)縮小，競爭格局更加激烈。廠商正以穩(wěn)健的勢頭和謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度迎接假日購物季，旨在吸引因‘雙11’和‘黑色星期五’等重大促銷活動而推遲升級設(shè)備的消費者?！?/p>

　　而根據(jù)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，蘋果公司新款iPhone在中國市場銷售開局強(qiáng)勁，與2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周銷量增長了20%。Counterpoint指出，iPhone 16的高端型號Pro和Pro Max的銷量尤其好，與2023年的同類機(jī)型相比，它們的總銷量增長了44%?！拔覀兛吹絠Phone 16系列在中國的銷量非常強(qiáng)勁?！盋ounterpoint分析師指出，今年iPhone的順利生產(chǎn)和價格策略推動了這輪增長，而去年的iPhone 15則因生產(chǎn)問題，初期銷量受限。

　　不過，業(yè)界對于iPhone 16系列首銷情況仍有分歧。

　　天風(fēng)國際證券分析師郭明錤近期表示，iPhone 16兩款Pro機(jī)型需求大致符合預(yù)期，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版與16 Plus的需求相較去年沒有太大起色，維持iPhone 16系列在今年第四季度8800萬~8900萬臺的生產(chǎn)預(yù)估，略低于去年同期的9000萬~9100萬臺。

　　郭天翔對記者分析，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)觀察，iPhone 16系列首銷情況與去年iPhone 15系列首銷相比，全球可能同比增長，而中國市場同比下降。

　　此前，市場曾擔(dān)憂，由于蘋果AI功能（Apple Intelligence）暫不適用于在中國大陸購買的iPhone機(jī)型，iPhone 16系列在中國市場初期的銷售表現(xiàn)可能不佳。

　　談及iPhone 16系列，Runar Bj?rhovdc直言，iPhone 16系列首發(fā)反響一般，但同時其表示，盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴(kuò)展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預(yù)計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，并將其發(fā)展勢頭延續(xù)到2025年上半年。

　　新品促銷降價背后，是蘋果試圖通過電商大促提振中國市場銷量的舉措。近年來，蘋果就曾多次通過“6·18”“雙11”、迎新春限時優(yōu)惠活動等降價策略換取市場。

　　也有觀點認(rèn)為，今年iPhone 16系列在技術(shù)和設(shè)計上的創(chuàng)新低于預(yù)期，導(dǎo)致部分消費者對于購機(jī)的熱情減弱。當(dāng)下，在中國市場，蘋果仍面臨來自華為、vivo、OPPO和小米等國內(nèi)品牌的激烈競爭。

　　根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，今年8月，華為手機(jī)時隔46個月，國內(nèi)銷售額再次超過蘋果。除了華為Pura 70及Mate 60雙旗艦的貢獻(xiàn)外，在折疊屏手機(jī)市場，華為國內(nèi)份額也占據(jù)了30%，位居第一。

　　華為預(yù)計于11月發(fā)布下一代Mate系列，而近期，OPPO、vivo也相繼推出新的旗艦產(chǎn)品，有意思的是，OPPO、vivo都在推出“果里果氣”十足的機(jī)型，市場針對氛圍濃烈。比如，vivo X200 Pro mini 配備6.31英寸小直屏、極窄的四邊等寬黑邊處理、直角中框設(shè)計，簡黑、鈦青、微粉和直白的配色外觀上像iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版。再比如，OPPO Find X8系列也在設(shè)計上采用了一些類似于蘋果元素的機(jī)型，輕薄直屏設(shè)計，黑邊四邊等窄，拍照按鍵。OPPO ColorOS 15展示的流體云位置被改為居中，也像iPhone中的靈動島。

　　信息消費聯(lián)盟理事長項立剛對記者表示，OPPO、vivo近期推出的部分機(jī)型“果里果氣”，在一定程度上是瞄準(zhǔn)了蘋果用戶。